O mercado de seguros entrou de vez na era dos creators
Nos últimos anos, seguradoras e insurtechs perceberam que, para conquistar novos públicos, principalmente as gerações mais jovens, é importante adaptar a linguagem, explorar formatos diferentes e ocupar os espaços digitais onde as pessoas realmente passam tempo: redes sociais, podcasts, vídeos curtos e conteúdos de entretenimento. E tem dado resultado.
Com isso, diversas companhias do setor investiram pesado em campanhas com influenciadores digitais, creators e celebridades da internet. Com ações que geraram diversos compartilhamentos e visualizações, e uma comunicação muito mais próxima da realidade moderna. Humor, storytelling, identificação e linguagem cotidiana são estratégias pensadas nas campanhas.
A seguir, separamos alguns exemplos recentes que mostram como o marketing no setor de seguros está se reinventando.
1. Suhai Seguradora: Márcia Sensitiva, Thiago Ventura e Nath Finanças
Em 2025, a Suhai Seguradora lançou a campanha “Todo Mundo Seguro”, apostando na força de grandes nomes da internet para ampliar a conscientização sobre seguros no país. A estratégia reuniu Márcia Sensitiva, fenômeno dos memes e conteúdos virais; Thiago Ventura, um dos maiores humoristas do país; e Nath Finanças, referência em educação financeira acessível nas redes sociais.
Juntos, os influenciadores somam milhões de seguidores entre Instagram, TikTok, YouTube e outras plataformas, alcançando públicos diversos e altamente engajados. A escolha dos creators acompanha um desafio importante do mercado brasileiro: atualmente, 95% das motos, 71% dos carros e quase 90% dos caminhões circulam sem seguro no país. Cada personalidade trouxe uma abordagem diferente para aproximar o tema do cotidiano digital.
Thiago Ventura utilizou o humor e a identificação popular para transformar o seguro em uma conversa mais acessível e o vídeo que circulou no TikTok já conta com mais de 1,4 milhões de visualizações.
Márcia Sensitiva reforçou o tom descontraído da campanha ao unir espiritualidade, memes e brasilidade.
Já a Nath Finanças agregou com uma linguagem educativa, simplificando temas sobre proteção financeira e seguros e trazendo conscientização para o público.
Segundo Ana Paula Rodrigues, diretora de Marketing da Suhai, os influenciadores possuem papel estratégico na campanha justamente pela capacidade de dialogar com várias audiências de forma leve e autêntica.
2. Em clima de Copa do Mundo, Loovi reúne Neymar Jr. e outros creators em campo para a ação
A insurtech Loovi inovou com o lançamento de uma ação com o jogador de futebol Neymar Jr, celebridade brasileira mais seguida do Instagram (230 milhões). Além de Neymar, a ação reuniu nomes conhecidos do universo fitness e do entretenimento, como Renato Cariani, Júlio Balestrin, Tiago Toguro e Tirulipa. Somados, os creators participantes acumulam quase 400 milhões de seguidores nas plataformas digitais.
A campanha também levou os influenciadores para dentro de campo, promovendo uma partida de futebol em estádio e ampliando o engajamento online com milhares de visualizações e compartilhamentos. As gravações com Neymar aconteceram em Santos (SP), próximo ao centro de treinamento utilizado pelo jogador, e incluíram produção de vídeos, ensaios fotográficos e participação no Flow Podcast, comandado por Igor Coelho.
3. Porto e Sabrina Sato
A Porto apostou em Sabrina Sato para aproximar os corretores de seguros do universo da criação de conteúdo digital. Com quase 30 milhões de seguidores no Instagram, a apresentadora participou de um episódio especial do PodPorto, disponível no canal oficial “Corretor É Pra Sempre” no Youtube, para discutir como redes sociais, posicionamento digital e produção de conteúdo podem fortalecer o relacionamento com clientes e gerar novas oportunidades de negócio.
A ação integrou o projeto “Corretor Influenciador”, iniciativa que já engajou mais de mil profissionais e formou cerca de 700 corretores com foco em presença digital e comunicação online. Durante a conversa, executivos da companhia destacaram o crescimento da diversificação de produtos e o fortalecimento das vendas a partir do uso estratégico das redes sociais. Além do programa de capacitação, a Porto também investe em iniciativas como a “Fábrica de Conteúdos”, que oferece materiais prontos para personalização e publicação nas plataformas digitais.
A parceria com a Flint, empresa da qual Sabrina é sócia, ainda inclui conteúdos produzidos com inteligência artificial e novas turmas previstas para 2026. A participação de Sabrina encerra com uma mensagem de incentivo aos profissionais. “Ninguém precisa virar outra pessoa para se comunicar melhor. Consistência vale mais que perfeição e todo mundo pode construir sua própria influência no dia a dia”, finalizou a apresentadora e influenciadora digital. Corretores e empresas do setor também precisam aprender a criar conexão, gerar identificação e construir audiência.
4. Yelum lança teaser com Hugo Gloss
A Yelum Seguradora decidiu mergulhar em uma das maiores tendências atuais das redes sociais: as novelas verticais. Cada vez mais populares no TikTok e em plataformas mobile, o formato mistura drama e humor em episódios curtos pensados para prender a atenção do público do começo ao fim.
De olho nesse movimento, a seguradora lançou “Caminhos da Liberdade”, sendo uma das primeiras marcas do mercado de seguros a investir em uma campanha seriada desenvolvida especialmente para o TikTok, com estética totalmente adaptada ao consumo vertical e à linguagem típica da plataforma.
Para aumentar a repercussão da ação, a marca lançou um teaser em parceria com Hugo Gloss, uma das maiores páginas de entretenimento e cultura pop nas redes sociais, que reúne mais de 20 milhões de seguidores apenas no Instagram, e é reconhecida por seu alto alcance e forte engajamento nas redes sociais entre famosos e celebridades.
Esse tipo de campanha mostra como o setor está entendendo que disputar atenção nas redes sociais exige mais do que publicidade direta. É preciso criar conteúdo que as pessoas realmente tenham vontade de assistir.
5. Minuto Seguros conta com time de influenciadores para explicar o mercado de forma simples
A Minuto Seguros apostou em uma estratégia voltada para educação e informação ao reunir um squad de creators especializados em automobilismo, mobilidade e cotidiano automotivo para aproximar o público do mercado de seguros de maneira mais simples e acessível.
O time conta com nomes conhecidos da internet, como Gerson Campos, referência em avaliações e dicas do universo automotivo; AutoPapo, plataforma liderada pelo renomado jornalista automotivo Boris Feldman; Veneto Studio, creator focado em conteúdos automotivos e lifestyle; e Dirigindo Sonhos, perfil conhecido por conteúdos relacionados à conquista do carro próprio e experiências no trânsito.
A proposta da campanha é mostrar que contratar um seguro pode ser mais simples e menos burocrático do que muitas pessoas imaginam. Por meio de conteúdos educativos, linguagem leve e situações do cotidiano, os creators ajudam a esclarecer dúvidas comuns do consumidor brasileiro sobre proteção, cobertura e contratação de apólices.
O que essas campanhas mostram sobre o futuro do marketing em seguros?
O mercado de seguros está tentando se tornar mais humano, acessível e presente na cultura digital. As campanhas mais recentes mostram que não basta anunciar produtos, mas, hoje, as marcas precisam gerar identificação, entretenimento e conversa.
As plataformas digitais comunicam e aumentam o alcance de conteúdos de seguros para um público mais abrangente, e utilizar influenciadores para promover o setor, com storytelling, aproximação e influência qualificada deve ser parte da estratégia de comunicação do setor.
E talvez esse seja um dos maiores aprendizados para corretores, seguradoras e insurtechs: na internet atual, as pessoas não querem apenas consumir publicidade — elas querem consumir conteúdo. Quando o seguro consegue fazer parte dessa conversa de maneira leve, relevante e criativa, o resultado aparece em captação, engajamento e aproximação com novos públicos.
